Es cierto, el panorama que plantea el mercado laboral actual es realmente desmoralizador, todo son noticias negativas...que si cae la bolsa, que si aumenta la prima de riesgo, que si hay más parados en España que vacas en Nueva Zelanda y un larguísimo etcétera que no consigue otra cosa más que la de desmotivarnos por completo. No entremos en este juego, no hagamos un caso excesivo y basemos todas nuestras expectativas de futuro en porcentajes y estudios económicos.
La mayoría de titulares advierten que las inversiones publicitarias han elegido el camino de bajada, pero el cuerpo de la noticia revela otros datos importantes, datos como que nuevos medios y formatos de comunicación están emergiendo notablemente, como que internet es el único medio al que no le ha afectado la crisis y que la tecnología móvil está creando nuevas necesidades de comunicación.
Es cierto, el mercado está de capa caída, y para recuperarse se debe acelerar el consumo ¿y cómo puede acelerarse el consumo? creando necesidades por supuesto, ¿y quién puede crear esas necesidades? nuestra queridísima y amada publicidad. Creamos y tengamos fe ciega en la publicidad, porque de todos los oficios inciertos este es, sin duda, el mejor.
Siempre en tiempos difíciles algunas desacertadas compañías reducen en primera instancia sus inversiones en publicidad, lo que puede perjudicar levemente a algunos medios convencionales, como las revistas y las televisiones cuyos ingresos dependen de ello; todo y así, siempre habrá compañías en una mejor situación económica, pero sobretodo, con una mayor concienciación de lo importante que es la imagen de marca y la comunicación corporativa en un mercado cada vez más homogéneo y competitivo.
No sólo siempre habrá compañías que tiren del carro, sino que las nuevas tecnologías, los nuevos formatos y la aceleración en general en la vida de las personas implican la aparición de nuevas formas de comunicar y de nuevos medios que explotar, así que, amigos míos colonicémoslos!!! Tenemos todo un Universo Online todavía lleno de indígenas a los que occidentalizar, y unas nuevas tecnologías y recursos que aprovechar. Ahora es el momento de innovar, si lo de siempre no funciona, busca algo nuevo, pero sobretodo, no pierdas la fe en la publicidad, una disciplina que, por lo menos, no deja indiferente a nadie.
