Empleo 2.0

Actualmente, tener una buena reputación digital es muy importante, ya que cada vez hay más empresas que se mueven por la red buscando posibles candidatos. Vamos pues, a hablar de las técnicas y estrategias más recurridas a la hora de encontrar trabajo en un entorno 2.0.

Para empezar, lo más importante es crear nuestra propia marca personal, pues aunque no seamos ningún bien o servicio que pueda enmascararse detrás de una imagen corporativa y una identidad consolidada, sí que podemos recurrir a las mismas técnicas de promoción para destacar aquellas características que nos diferencian del resto, mostrando así nuestros conocimiento y habilidades, al estilo reclamo publicitario.

 El entorno 2.0 nos permite relacionarnos con otros usuarios y posicionarnos como un profesional del sector que nos interesa. Además, si se participa de manera activa en comunidades, blogs y foros, se podría llegar a conseguir una reputación digital que podría ser decisiva a la hora de ser contratado por una empresa. En este punto, tal vez sea donde más cojee mi currículum, pues si bien procuro estar presente en dichas redes sociales, si es cierto que no suelo participar muy activamente en éstas (trabajaré en ello).

El siguiente paso, y siguiendo las indicaciones de la asignatura responsable de que haya decidió crear este blog, sería crear un blog dónde podamos escribir sobre lo que nos interesa y enseñar, de alguna manera, nuestro trabajo. Se trata de un tipo de carta de presentación para demostrar que sabes de lo que hablas o para presentar los proyectos que has llevado a cabo. Sin embargo, aunque este espacio sirva para ir creando nuestra marca personal, no tenemos que ser el centro de todos los artículos, sino que también interesa dar a conocer otras tendencias y opiniones.

Otro paso muy importante a la hora de encontrar empleo, son las Redes sociales profesionales. Aunque también existan XING y Viadeo, Linkedin es la red social profesional por excelencia con 100 millones de usuarios en todo el mundo y casi 2 millones de empresas. Para obtener resultados, se debe construir un perfil a conciencia, incluir una fotografía y rellenar todas las secciones. Estudios demuestran que un perfil completo tiene un 40% más de posibilidades de ser elegido, así que no hace falta mencionar la importancia de tener el perfil correctamente actualizado, así como que interactuar con otros usuarios y grupos participando en debates.

A modo ejemplo, y por supuesto, a modo promoción, adjunto un enlace a mi perfil de LinkedIn, en el que podréis ver todo lo relativo a mi trayectoria profesional, experiencias laborales y formación académica actualizada.

Linkedin  es una de las redes sociales dirigidas a profesionales con más miembros en todo el mundo. El primer paso para lograr visibilidad en esta red es colgar, de la manera más atractiva posible, el currículum y empezar a tejer una red de contactos del sector en el que hemos trabajado, trabajamos o nos gustaría trabajar. Una de las maneras de mejorar el perfil en esta red es pidiendo recomendaciones a antiguos compañeros de trabajo o a personas con las que se haya mantenido una relación profesional seria.

Para sacar la máxima utilidad a la red hay que hacer, sin embargo, un paso más y ser activos, detectar cuáles son las empresas que ofrecen empleo. Linkedin, por ejemplo,  da la opción, a través del botón del menú "Empresas", de ver cuáles son las empresas que están contratando, y también permite ver los cambios de cargos dentro de una misma empresa o incluso dentro de un sector concreto .Además, se puede solicitar ser amigo de una empresa o apuntarse a grupos profesionales, que son una oportunidad más para hacerse visible ante miles de profesionales, compartir contenidos, crear debates y aumentar los contactos.

Otra red social profesional a la que puedes acceder llama Branchout. Puedes aprovechar el potencial de esta aplicación de Facebook, que tiene 600 millones de usuarios registrados, para convertir tu círculo social en oportunidades laborales. Personalmente, hasta ahora no la conocía, pero creo que llegó el momento de explorarla a fondo.

Por supuesto, también se plantea como una opción muy interesante tener presencia en Redes Sociales Comunes como Facebook y Twitter, ya que las empresas cada vez las utilizan más no sólo como un medio de publicidad y promoción, sino también a la hora de reclutar nuevos empleados. De alguna manera, muestran el lado más amable y desenfadado del candidato, pues más allá de su perfil profesional, a través de estas redes se puede conocer sus gustos, intereses, hobbies, amigos, lugares preferidos, aficiones y un larguísimo etcétera que puede ayudarnos a la hora de conseguir empatía por parte de los responsables de recursos humanos de las empresas.

Desde mi punto de vista, creo que los profesionales de los RRHH, en la primera búsqueda de candidatos se basan en los perfiles de LinkedIn, la red social profesional por excelencia, que ofrece datos muy concretos y extensos sobre la trayectoria profesional y académica del candidato; pero una vez seleccionados los candidatos idóneos al puesto según sus aptitudes profesionales, es altamente probable que busquen a los candidatos preseleccionados en redes sociales como Facebook, en un intento de conocerlo más allá de lo profesional, y más cercano al ámbito personal. Dicho esto, sería una lástima desperdiciar el potencial que ofrecen estas redes sociales, que igual de eficaces pueden resultarnos, también hay que tener en cuenta que pueden perjudicarnos. Hay que ser muy conscientes en todo momento de los contenidos que compartimos, y adaptarlos, siempre, a la imagen que queremos proyectar de nosotros mismos, pues como bien dicen, la imagen 2.0 nos va a acompañar toda la vida.

Mi perfil en Facebook está muy privatizado, con esto quiero decir que no cualquiera puede buscarme en esta red, ni mucho menos ver mi muro y fotografías, pero sí lo suficiente para ver la foto de perfil y la portada, y así poder caer en gracia o dar una primera impresión más o menos aproximada. 

FACE 2 FACE. La Entrevista Laboral

Las tendencias cambian, los estilos, los formatos, los canales, todo se adapta al frenético ritmo de vida actual, y por supuesto, se adaptan también las nuevas formas de selección de personal. Es cierto que no puedo profundizar mucho sobre las nuevas tendencias a la hora de realizar entrevistas de trabajo, como la videoconferencia, ya que nunca he utilizado una vía de ese tipo, pero sí soy consciente, aunque a priori no sea un canal que me genere mucha confianza por la cantidad de ruido que hay (interrupciones, fallos de conexión etc) sí es cierto, y reconozco, que se plantea como la mejor opción para encontrar trabajo en el extranjero sin tener que desplazarte hasta allí.

Dónde si puedo profundizar y explayarme un poco más es a la hora de comentar un par de experiencias relativas a las entrevistas de trabajo convencionales. Hace ya unos cuantos años recibí una llamada al móvil mientras disfrutaba de mi agradable semana de vacaciones en Barcelona, mi ciudad natal, pero eso no tiene ningún valor anecdótico, lo realmente sorprendente fue que se trataba del Director de Recursos Humanos de una Agencia de Medios de Alicante, que al parecer, les había encajado mi perfil para la captación de clientes para un nuevo formato publicitario, sé que posiblemente pierda todo el glamour pero se trataba de formatos cotidianos pero aun sin explotar (por aquél entonces) como las típicas bolsas de papel dónde algunas panaderías meten el pan. No sólo me pilló de improvisto todo aquello sino que además estaba cursando mi primer año de carrera y me sentía totalmente indefensa y carente de recursos. 

Aparentemente conseguí disimular mis nervios y la evidente falta de experiencia, así y como el  hecho de que me encontraba pasándomelo en grande en el Tibidabo (un parque de atracciones de Barcelona). Me cité con él para la gran temida por todos, si, la inconfundible, la inigualable, la inimitable entrevista de trabajo.

 Todo lo bueno se acaba, y no iba a ser una excepción mi semana de vacaciones en Barcelona, así que un día después de aterrizar en Alicante y tras hora y media dando vueltas para encontrar un aparcamiento que me pareciera aceptable, con las piernas aun temblorosas y a punto de sufrir una arritmia cerebral, toqué al timbre de la agencia y dí la mano mientras me presentaba al que, al parecer, no resultó ser el Director de Recursos Humanos, pues... se le había complicado el almuerzo. Por si mi ritmo cardíaco no fuera ya de por sí bastante caótico, a eso le añadiremos un "pasa, siéntate y lee algo, como si estuvieras en tu casa" mientras me sentía evaluada por una plantilla de más de 15 personas. 

 Afortunadamente tenía un absurdo tema con el que romper el hielo, así que podría decirse que unas de mis primeras palabras fueron del nivel "que difícil lo tenéis para aparcar por aquí ¿no?". Más afortunadamente todavía, el Director llegó antes de que soltara alguna otra frase del mismo calibre, y comenzó la esperada a la par que temida entrevista. Pasé a un pequeño despacho en el que tomé asiento y respondí a preguntas referentes a mis formación académica, experiencias profesionales, aspiraciones y lo que creo que fue más importante de todo, dada mi situación de estudiante de primer año, fue la pregunta de ¿qué te parecen estos nuevos formatos?, ¿les ves oportunidades?, a las que fui bastante sincera y comenté que me parecían muy interesantes para el pequeño comercio local o para hacer promociones puntuales del tipo "vales descuentos".  

Después de estar casi una hora respondiendo preguntas y monologando un poco sobre mi vida, me explicó las tareas que desempeñaría, el tipo de contrato etc. y además, me dio un manual, junto con un estudio de mercado sobre las posibilidades de captación y ventas que tenían los formatos que iban a sacar al mercado. Y justo cuando pensaba escuchar el típico "ya te llamaremos" me dijeron un "te viene bien empezar el próximo lunes, así las primeras semanas recibirías formación por parte de otro compañero y os citaríais juntos con los clientes", me pilló tan desprevenida que no lo hice por hacerme la interesante, sino que realmente necesitaba meditar y madurar la oferta, y así lo dije. 

 Dos días más tarde me llamaron por teléfono para ver que había decidido, y bueno, por unas cosas y por otras, les comunique que no podía incorporarme en ese momento puesto que era incompatible con los horarios de clase.

 Mi segunda, y última entrevista de trabajo referente a la carrera, fue este mismo año, en Febrero, cuando me llamaron de Energy Sistem Soyntec S.A. porque les había gustado mucho mi currículum y querían conocerme en persona. En ese momento, no conocía del todo a la empresa, me sonaba de haber visto su marca en televisión y sabía que diseñaban dispositivos de tecnología digital y electrónica de consumo como tablets, MP5, DVD´s Smarts TV´s etc pero desconocía las dimensiones reales de la empresa.

 Así que habiendo concertado ya la entrevista con ellos, decidí conocer a fondo la empresa visitando su página web corporativa de grupo, su tienda web, su blog, y por supuesto, su perfil en Facebook. Fue una manera de conocer más la marca, su estilo, su identidad visual y sus rasgos corporativos para así sentirme más preparada para lo que viniera, y menos mal que lo hice, pues una de las preguntas que me hicieron durante la entrevista fue que me parecía la imagen corporativa de la compañía así y como los diseños de las webs y de los catálogos.

 El día de la entrevista acudí puntual, y aunque he de reconocer que me puse muy nerviosa al ver las dimensiones del edificio y el gran recibidor del mismo, creo que me desenvolví adecuadamente. Me presenté a la Responsable de Recursos Humanos de la compañía y comenzamos la entrevista en una sala demo (con todos los últimos productos lanzados al mercado expuestos), una sala de reuniones realmente impresionante, sala que luego, resultaría ser el lugar dónde cada lunes los Departamentos de Innovación, Diseño y Marketing nos reuniríamos para hacer el briefing de la semana. 

 Lo cierto es que aunque me sentía una auténtica hormiguita en medio de todo aquello, la mujer que me entrevistó fue muy cordial y familiar en todo momento, lo que me ayudó a responderle sin problemas a todas sus preguntas y a incluso compartir gustos cinematográficos, emitir valoraciones personales sobre la compañía y bromear sobre mi ortodoncia.

 Terminé la entrevista realmente muy contenta, y aunque esta vez si que me dijeron que "ya me llamarían" y que era una pre-selección pues había más candidatos, me sentía bastante realizada. Más realizada me sentí cuando recibí la llamada en la que la misma mujer me comunicó que les había gustado mucho y que el Director de Marketing quería entrevistarme personalmente. Por supuesto  fue otra entrevista a la que acudí tembolrosa, aunque esta vez ya no tanto, y de la que salí con una sonrisa de oreja a oreja pues nos despedimos con un apretón de manos y un "Te llamará RRHH para especificar contigo el día y la hora que empiezas". 

Sea como sea, una entrevista de trabajo no deja de ser una experiencia que aunque al principio se pasa un poco mal, y aunque a veces uno no crea que haya estado muy brillante, siempre sabes que se trata de una vivencia más y que puede ir acompañada no sólo de un contrato de trabajo, sino de una satisfacción y una auto-realización que desbordarían hasta la propia pirámide de Maslow.

El único consejo que se me ocurre que pueda ofrecer a raíz de estas experiencias y que no esté todo el mundo harto de escucharlo, es que algo que ayuda mucho, no sólo para sentirse preparado sino también para desenvolverse muy bien en la entrevista e incluso demostrar sinceridad y valía, es conocer a fondo la compañía, lo que es, pero sobretodo, lo que quiere ser, y qué puedes ofrecer tú para que llegue a serlo.

MI CURRÍCULUM VITAE

Mi CV (Elisabeth) on Prezi

Como ya me he presentado en entradas anteriores soy Elisabeth Castellano Camarasa, una estudiante de Publicidad y RRPP de la Universidad de Alicante a tan sólo una optativa de obtener la licenciatura. 

En cuanto a conocimientos académicos puedo destacar el Máster en Diseño Gráfico y Creación Web que si bien habiendo finalizado el primer bloque, me encuentro actualmente cursando el segundo en la Escuela de Diseño CEI.

En cuanto a experiencia profesional subrayaré mis primeras prácticas en ADMan Comunicación, una Agencia de Publicidad de Alicante en la que empecé a tener contacto con clientes y proveedores ayudando en Cuentas y a hacer mis primeros diseños y redacciones creativas para algunas de las campañas que se pusieron en marcha durante mi estancia allí.

En segundo lugar, realicé un becado remunerado en el departamento de Marketing y Comunicación de Energy Sistem, una empresa de tecnología digital y electrónica de consumo multinacional que me ha permitido conocer el funcionamiento diario y los procesos de negociaciones mediáticas, así y como la ejecución de campañas corporativas y acciones puntuales para la firma. todo esto en un contexto internacional y en continua simbiosis con otros departamentos de la empresa como el de Diseño y Comercial, puedo resumir mi experiencia allí como una vivencia realmente enriquecedora.

Por mi propia cuenta, tuve el placer de poder encargarme de la campaña de apertura de Tandem, una nueva clínica de Psicología en Barcelona, para la que desarrollé la imagen corporativa de la misma y elaboré una planificación de ejecución de acciones enfocadas organismos públicos de la ciudad relacionados con la educación y la sanidad.

En resumidas cuentas, a nivel formación y práctico dispongo de las aptitudes necesarias para desempeñar labores de comunicación corporativa, relaciones públicas, redacción, diseño, conceptualización creativa, negociación con medios de comunicación, planificación estratégica, community manager, presentaciones comerciales, planteamiento y ejecución de campañas, acciones específicas de marketing, acciones en el punto de venta, mailing, publicity y relaciones con los distintos públicos de la empresa etc.

En cuanto a idiomas, mi ciudad natal es Barcelona, con lo cual las lenguas como son el catalán o el valenciano las domino a nivel bilingüe, incluido un amplio dominio redaccional. En cuanto al inglés, oficialmente me encuentro en posesión de un B2 que se vio notablemente incrementado tras mi beca Erasmus en Austria, en la que también tuve un primer contacto con el Alemán.

Actualmente sigo cursando el MA antes mencionado, con lo cual en cuanto a disponibilidad esta se reduciría sólo a las mañanas hasta que finalizara el mismo, y en cuanto a desplazamientos y disponibilidad para viajar no tendría ningún problema. Dispongo de carnet de conducir y vehículo propio.

CARTA DE PRESENTACIÓN

Datos Personales

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Alicante,  1 de Noviembre  de 2012

Apreciado Sr.Belda,

Me es grato manifestarle mi interés por el puesto de Directora de Comunicación que oferta su empresa y que he tenido la oportunidad de conocer a través de la bolsa de trabajo de la escuela de negocios ESERP.

Como podrá comprobar en mi currículum adjunto, actualmente estoy cursando el último bloque del programa Máster en Dirección de Comunicación, Relaciones Pública y Protocolo de ESERP Business School, siendo, mi objetivo profesional, trabajar en el departamento de Comunicación y Marketing de una empresa de ámbito global como MTNG.

Como valor añadido a mi formación, puedo destacar mi Licenciatura en Publicidad y RRPP en la Universidad de Alicante, y un MA en Diseño Gráfico y  Web en la escuela de diseño CEI, lo que me ofrece una amplia versatilidad para desarrollar tareas de distinta índole dentro del campo de la Comunicación, la Publicidad, el Marketing y el Diseño.

En cuanto a experiencia profesional, me gustaría, muy brevemente comentar, mi enriquecedor paso por  Energy Sistem Soyntec S.A., una empresa multinacional de Tecnología Digital y Electrónica de Consumo, en la que ocupé el puesto de Ayudante de Marketing y Comunicación, y dónde no sólo llevé acabo acciones de ambas disciplinas sino que además pude aplicarlas en un ámbito internacional. 

El motivo de mi candidatura en MTNG viene incentivado por el estímulo que supone la posibilidad de aplicar los conocimientos de gestión y dirección aplicados a la comunicación que he adquirido en ESERP, en un atractivo y retador entrono de empresa comercial con una firme trayectoria de internacionalización, en la que, sin duda, podría aprovechar todas mis aptitudes académicas cultivadas hasta el momento.

Finalmente destacar, que tengo amplios conocimientos en inglés y una favorable disposición para viajar y trabajar en el ámbito internacional.

Por todo ello, consideraría de verdadero interés poder formalizar mi candidatura a través de una entrevista  para así,  facilitarle toda la detallada información que precise, con la confianza de que ésta, cumplirá las expectativas de su acreditada empresa.

En espera de su respuesta le saluda atentamente:

Firma:

Elisabeth.

*Dado que se trata de la candidatura a mi trabajo idílico (Dirección de Comunicación) he supuesto que ya estaría a punto de finalizar el Máster en DirCom, pues de otra manera, no s eme ocurriría presentar candidatura para semejante puesto*

UN EMPLEO DE ENSUEÑO

Actualmente una de las formas más recurridas para solicitar empleo es a través de la web, incluso ya empieza a verse cómo en la recepción de algunas empresas cuelgan carteles con el desmoralizador mensaje de "No se aceptan curriculums en mano". Bien, pues para facilitarnos dicha labor de búsqueda y captura, podemos encontrar infinidad de buscadores de empleo en la red totalmente funcionales y de diversas categorías, que nos permitirán buscar e inscribirnos a las ofertas de empleo según los parámetros que hayamos elegido.

Una de las trabas más importantes de los portales de búsqueda de empleo como Infojobs, Laboris, EmpleoFácil o Experteer es que debes dedicar un buen rato para registrarte y definir tu curriculum pues normalmente no basta con subir tu curriculum predefinido, así que hay que tomárselo con calma pues para tener presencia en los principales portales de empleo podemos, muy tranquilamente, perder más de una mañana entera. 

Dentro de las distintas oportunidades que brinda Internet, podemos encontrar distintos portales de búsqueda de empleo, desde los más generales y populares como InfoJobs que colabora con más de 200.000 compañías en España, hasta Monster, el portal de búsqueda de empleo más operativo a nivel mundial. Incluso podemos encontrar también buscadores de empelo más específicos como son, por ejemplo, Experteer, un servicio de empleo online para directivos y altos mandos (un servicio al que, sin duda, me gustaría recurrir algún día).

Dado que mi ambición profesional que expliqué en mi último post era conseguir el puesto de Directora de Comunicación, el portal de búsqueda de empleo que más se ajusta a mis demandas es Experteer, nada más lejos de la realidad al comprobar que todavía ando un poco lejos de conseguir mi meta, pero nada es imposible.

Tras realizar una exhaustiva búsqueda de ofertas de empleo para ejercer de DirCom en, lo que se da por hecho, una importante organización o institución, me he estampado de morros contra la cruel realidad, y es que a parte de exigir, como es lógico, amplios conocimientos e importantes facultades académicas, piden, como no, en todas y cada una de las ofertas que he encontrado, de 5 a 10 años de experiencia, y un inglés impecable, por supuesto.

Aparentemente no hay problema, me froto las manos, despliego las alas y dejo volar mi mente ilusoria buscando los másters más prestigiosos en Dirección de Comunicación y mostrándome totalmente dispuesta a formarme para ello, incluso pido presupuesto para realizar un curso intensivo en el extranjero de Inglés para algún día conseguir el deseado TOEFL. Muy bien, ya tengo mi planning para el próximo 2013, conseguir una beca para cursar un MBA Full Time Especializado en DirCom en ESERP, una de las más prestigiosas escuelas de negocios de Barcelona y comerme el mundo, ah no! espera! que necesito 5 - 10 años de experiencia...

Me queda mucho por reflexionar sobre ello pero si llegara a poder cursas el máster, al finalizar el mismo te garantizan la realización de unas prácticas, y creo que es entonces, cuando uno puede empezar a pensar en cómo conseguir experiencia laboral, y poco a poco, y aunque sea de becado en becado, ir consiguiéndolo, sabiendo que tus primeros trabajos, obviamente, van a ser mucho más modestos.

Si algo tienen en común las pocas ofertas que he encontrado para DirCom, a parte de la función, son los requisitos, pues todas y cada una de ellas exigían:

- Formación académica específica (licenciatura y/o ingeniería).

- Experiencia mínima de 5 años en un puesto similar.

- Inglés perfecto hablado y escrito a nivel negocios.

- Se valorará título MBA.

- Capacidad de liderazgo, buena presencia y dotes comunicativos.

Además, si la oferta era emitida por una empresa de un sector muy especializado, por ejemplo, en una multinacional farmacéutica, a estos requisitos se le añadiría el título en Medicina o similar. Realmente no parece una labor fácil, ningún puesto de tan arriba es sencillo, así que hay que pelear duro por ello, además siempre hay pequeñas y medianas empresas con un Departamento de Comunicación medianamente bien definido y que necesitan la presencia de una figura como la de DirCom. 

De todo esto, lo más motivador, es por supuesto, a parte del renombre que te cede el alto cargo, es el sueldo, que puede oscilar entre los 40.000 - 100.000 euros anuales, y el tipo de contrato, que por lo que he encontrado, es más que deseable, pues suele se indefinido tras periodo de prueba. Mi conclusión es que mi ambición es complicada, por definirla de alguna manera, pero capaz de otorgar un nivel de satisfacción personal por el que vale la pena trabajar duro, así que, aunque yo no cierro las puertas a ningún trabajo relacionado con la comunicación, intentaré pelear duro por mi sueño para que en un futuro, y tras años de experiencia en el sector, pueda llegar a alcanzarlo. De momento, visto como está el mercado laboral actual, creo que va a ser muy enriquecedor seguir formándose en la medida que a uno le sea posible, sobretodo a nivel económico.

DirCom, UNA AUTÉNTICA AMBICIÓN PROFESIONAL

Si tuviera que plantear una especie de Pirámide de Maslow en cuanto a metas profesionales sin duda la figura de Directora de Comunicación coronaría la cima de mis ambiciones, pues de entre todos los perfiles profesionales, dentro del ámbito de la publicidad y al comunicación, el de Dircom, me parece uno de los más polivalentes.

Gracias a las afirmaciones expuestas por uno de los grandes comunicadores del momento, Joan Costa, ya es más que sabido que las atribuciones de un Director de Comunicación superan en mucho lo que se entiende por Gabinete de Prensa, pues además de responsabilizarse de la relación con los medios, de la elaboración del manual de gestión comunicativa y del asesoramiento de la imagen institucional, el Dircom debe realizar actuaciones como la comunicación interna y externa, la comunicación institucional, la gestión de marca o imagen corporativa, la comunicación en periodo de crisis, el impulso de la cultura corporativa, relación pública e institucional, organización de actos y eventos, protocolo… vamos, un auténtico multiusos de la comunicación.

El director de comunicación es un profesional cuya misión es establecer la concepción, planificación y gestión de cualquier tipo de actividades que afecten a la imagen pública de su organización o a su propio funcionamiento interno. Joan Costa define suspicazmente 8 principales valencias para el perfil del Dircom: estratega, asesor, político, planificador, defensor de conductas, animador de grupos, abogado de público, e ingeniero de emociones. Dicho esto ¿quién puede escapar a los encantos de tal figura?

Son muy amplios los requisitos que se necesitan para poder ejercer de Dircom en una notable organización, de entre los que se pueden destacar los siguientes:

• Formación Universitaria específica 
• Amplia experiencia contrastada en puestos de responsabilidad en materia de comunicación.
• Caracterizarse por la predisposición al trabajo en equipos multidisciplinarios.
• Capacidad de gestión de recursos humanos y en el ámbito económico.
• Capacidad de liderazgo y creatividad.
• Amplio conocimiento en las teorías de la información y comunicación.
• Predisposición al trabajo en equipos multidisciplinarios.
• Dominio de idiomas.
• Polivalencia, flexibilidad, entrega y dedicación.

Desde luego no parece una meta fácil de conseguir, pues es una profesión que sin duda requiere de una gran dedicación y una buena suma de experiencias. 

Hace tiempo que llevo ambicionando este perfil como una gran expectativa profesional, de hecho he estado informándome sobre varios Másteres Avanzados en Dirección de Comunicación y prestado una gran atención a loa profesionales que están actualmente en activo, con lo que he llegado a la conclusión, que antes de invertir en un máster de este calibre conviene madurar, profesionalmente, y adquirir mayor experiencia en el sector comunicacional. para ello, me parece realmente enriquecedor, conocer los perfiles de los Dircoms en activos más prestigiosos del país. De entre ellos, me decanto por mencionar a María Umbert, Directora de Comunicación de Meliá Hoteles, pues es una de las pocas mujeres  que he encontrado ejerciendo en el puesto, y me ha llamado mucho la atención por el hecho de poder encontrar una mayor afinidad con ella. 

Aquí podréis encontrar una pequeña entrevista a María Umbert, en la que nos desvela como funciona el día a día en su pequeño departamento que, aun formado sólo por 4 personas, consigue gestionar la imagen de una cadena hotelera presente en más de 37 países. 

GESTIONA TU "YO" ONLINE

Buscar a los candidatos en Google se ha convertido en una costumbre entre los reclutadores de personal, como también a posibles socios y colaboradores. Esta nueva forma de selección de empleados evidencia que la reputación online está cobrando cada vez mayor importancia en el mercado laboral.

En la actualidad, se estima que el 78% de las empresas contratantes utiliza la web para monitorear los antecedentes de los candidatos al puesto, cuyos resultados pueden ser determinantes a la hora de la selección. Y es que aunque el currículum siga siendo un elemento de vital importancia, las redes sociales como Facebook, Twitter y Linkedin, han conseguido humanizar el proceso y ofrecer una visión mucho más personal sobre el candidato, pudiendo conocer sus gustos personales, sus intereses, amigos, y en definitiva, como se comporta el individuo en un ambiente mucho más cordial que el laboral.

Además, ahora las redes sociales profesionales como Linkedin ofrecen todavía más información profesional específica, pues te permiten la posibilidad de establecer contacto con los distintos profesionales de tu sector, así y como conseguir recomendaciones de aquellos que han trabajado contigo.

El método más utilizado por los departamentos de Recursos Humanos a la hora de elegir candidatos es el más empleado por todos, buscar en primer lugar el nombre del candidato en Google y monitorear su presencia en las distintas redes sociales, teniendo mayor relevancia redes como Facebook y Twitter que por su contenido se plantean como algo más informal, cercano y real que otras redes más profesionales como Linkedin, en las que la información está más medida y estudiada.

Dicho esto, ¿qué mejor manera de conocer nuestra propia reputación online que buscándonos en Google? En mi caso particular, el primer resultado es mi perfil en Linkedin, lo cual me complace gratamente pues me parece de lo más indicado. De mi perfil en Facebook en cambio, no aparece nada directamente debido a las condiciones de privacidad que tengo configuradas en mi cuenta, pero si aparecen páginas públicas de grandes marcas en las que he realizado comentarios en los muros, lo cual no me preocupa, pues al ser contenidos públicos mis comentarios están adaptados a los mismos.

Aparece también un blog que creé los primeros años de carrera con unos compañeros sobre Marketing de Guerrilla y comunicación viral. Una página de asociados en publicidad y 144 resultados más que a priroi no parecen perjudicar mi imagen. De todos los resultados obtenidos de la búsqueda de mi nombre completo el que menos me agrada quizás, sea el de una página web que creé en una asignatura del instituto, que debido a encontrarme en plena adolescencia esta no podía ser de otra caso más que de fiesta y ocio, por supuesto. Salvo por su espantoso diseño no debo preocuparme por los contenidos pues no parecen perjudiciales para mi reputación. No hay que olvidarse de mirar los resultados en imágenes. Bien, parece que estoy a salvo.

Después de analizar detalladamente mi presencia en Internet, creo que voy a configurar mi privacidad en facebook haciéndolo un poco menos privado, para que puedan tener acceso a contenidos no muy personales pero si que evidencien que tengo vida social por ejemplo. El mayor peligro que acecha normalmente nace de las publicaciones propias, aunque las redes sociales como Twitter estén concebidas para compartir con todo el mundo lo que hacemos en cada momento no significa que debamos hacerlo pues a veces, podría llegar a ser contraproducente. 

Por lo mismo, se aconseja separar y equilibrar el perfil profesional del personal, principalmente, mediante ajustes de privacidad en las redes sociales. Antes de postear o compartir alguna información o imagen, es mejor pensarlo con cautela para no perjudicar nuestra reputación. 

Aunque se debe ser prudente en la publicación de ciertos contenidos, también se debe aplicar el sentido común y no restringir situaciones distendidas. Por ejemplo, una foto bebiendo una cerveza en un evento familiar, demostrará parte de su personalidad y ofrecerá una visión más humana y cercana al empleador que podría llegar a favorecernos.

Desde mi perfil profesional, me parece realmente ventajoso que un empleador me encontrara en páginas como Linkedin, en Facebook (pero con la privacidad correctamente regulada), en páginas y blogs relacionados con el mundo de la Publicidad en los que haya participado, y ¿por qué no? En páginas de asociaciones benéficas, que seguro que no vendría nada mal. Estaría genial que apareciera también mencionada de alguna manera en las empresas que he trabajado o en los proyectos que he colaborado sin que sea dentro de mi propio perfil profesional.

Para concluir, y como sé que este blog también colaborará en mi reputación en la red, definiré brevemente mi perfil profesional: Actualmente me encuentro a una optativa de licenciarme en Publicidad y RRPP, cursé la beca Erasmus 2011 en Austria, un país de habla alemana en el que sobreviví gracias a mi nivel de inglés, evidentemente superior al B1 que exigían. Como formación adicional, poseo un Máster Avanzado en Diseño Gráfico y actualmente estoy cursando un Máster Técnico en Diseño Web. 

Hasta ahora he realizado 2 prácticas en empresas, siendo mi primera experiencia laboral en una Agencia de Publicidad y la segunda en el Departamento de Marketing y Comunicación de una empresa de Tecnología Digital y Electrónica de Consumo. Estas dos experiencias laborales me ofrecen sobretodo un potente ángulo de visión de las dos caras de la moneda, por un lado la de la Agencia de Publicidad y por otro lado la del Anunciante, dos vivencias simbióticas realmente enriquecedoras.

Como experiencia profesional, al margen de los becados, añadiré que gestioné la Estrategia de Comunicación de las Campaña de Apertura de una nueva clínica en Barcelona, y que a día de hoy, colaboro como Responsable de Publicidad, Marketing y Comunicación en Mosaiqo, un nuevo proyecto de Gestión y Distribución de servicios de Presencia Online, Cloud Computing y Automatización Web que ofrecerá sus servicios a pequeñas y medianas empresas.

Mis disponibilidades para viajar son más bien amplias, así y como el trabajar fuera de mi ciudad de residencia, siendo Barcelona mi preferencia por ser mi ciudad natal. Tampoco descarto el extranjero, aunque por ahora, y por las exigencias del proyecto Mosaiqo, prefiero seguir probando suerte en España. Como preferencias puedo decir que me interesa, especialmente, el ámbito de la comunicación corporativa e institucional pero siempre aprovechando mis conocimientos en diseño gráfico y mi amplio desarrollo en la conceptualización creativa. Mi aspiración, Dircom, para ello tengo planes de curar un máster oficial y posiblemente sea un MBA.

Dicho esto, me despido con una frase que me parece muy significativa sobre el Universo Online y la Reputación en la Red: "en este nuevo mundo vales lo que compartes, no necesariamente lo que sabes." Victor Puig.

LOS MÁS BUSCADOS EN PUBLICIDAD

En la actualidad, tanto en las agencias de comunicación y publicidad como en cualquiera de las empresas relacionadas con alguno de estos ámbitos, existe una fuerte demanda de profesionales que conozcan las nuevas tendencias del sector y dominen las líneas de negocio actuales.

Las empresas buscan profesionales con nuevas formas de pensamiento y que no sólo estén formados con el conocimiento y las destrezas necesarias para poder innovar a lo largo del proceso comunicativo, sino que también, sean capaces de aportar valores añadidos en el proceso productivo.  

En este sentido, y debido al tremendo auge que están experimentando las áreas del Marketing Digital, Cloud Computing y Posicionamiento Web, no es de extrañar que una de las figuras profesionales más demandadas en el sector del Marketing y la Comunicación sea la de Community Manager. 

El impacto que están teniendo las redes y los medios sociales en el universo online ha despertado un especial interés para las empresas, que de alguna manera, ven una nueva oportunidad de generar valor de marca más allá de los encarecidos medios convencionales.  

Desde mi humilde punto de vista, considero realmente importante para cualquier profesional del sector, conocer al dedillo las nuevas tendencias en publicidad y comunicación; todo y así, opino que algunas empresas caen en la trampa de un namming acertadísimo, y se convierten en auténticas "fashion victims". Todos estamos de acuerdo con que la palabra "Community Manager" tiene un flow alucinante, algo así como una especie de aro resplandeciente a su alrededor que dota al poseedor de un título alucinante, pero en mi opinión, el surgimiento de una nueva forma de comunicación no debe estar nunca en retraimiento de las demás. Me da la sensación de que muchas empresas se dejan seducir por el atractivo de esta nueva figura sin pararse a pensar si para su perfil de negocio es realmente interesante. En cualquier caso, debemos aprovechar el filón y prepararnos para aquello que se está demandando. 

 Dejando un poco de lado el Marketing Digital y el maravilloso Universo Online (tierra de oportunidades y la nueva América del siglo 21),  dada la situación del mercado laboral actual, está claro que para cualquier perfil profesional, dentro del ramo de la Publicidad y las RRPP, se considera de especial importancia el hecho de poseer idiomas (por supuesto cuantos más mejor), el haber tenido alguna experiencia internacional, y, claro está, haber realizado prácticas durante la carrera. 

Si indagamos en las cualidades personales y profesionales más valoradas por las empresas, descubrimos que la versatilidad, la polivalencia y la iniciativa, son algunas de las más cotizadas. Las empresas cada vez más, buscan perfiles altamente polivalentes, ya no se conforman con un Publicista, ahora quieren auténticos multiusos,  diseñador + Conceptualizador Creativo + copy + agente de cuentas, parece que el concepto "Todo en uno" creado por los publicistas ahora juega en nuestra contra. 

Bien, ahora llega el momento del autoanálisis y la autocrítica: estoy a una optativa de licenciarme en Publicidad y RRPP, cursé la beca Erasmus en Austria, un país de habla alemana en el que sobreviví gracias a mi nivel de inglés, evidentemente superior al B1 que exigían. Como formación adicional, poseo un Máster Avanzado en Diseño Gráfico y actualmente estoy cursando un Máster Técnico en Diseño Web. 

Hasta ahora he realizado 2 prácticas en empresas, siendo mi primera experiencia laboral en una Agencia de Publicidad y la segunda en el Departamento de Marketing y Comunicación de una empresa de Tecnología Digital y Electrónica de Consumo. Estas dos experiencias laborales me ofrecen sobretodo un potente ángulo de visión de las dos caras de la moneda, por un lado la de la Agencia de Publicidad y por otro lado la del Anunciante, dos vivencias simbióticas realmente enriquecedoras.

Como experiencia profesional, al margen de los becados, añadiré que gestioné la Estrategia de Comunicación de las Campaña de Apertura de una nueva clínica en Barcelona, y que a día de hoy, colaboro como Responsable de Publicidad, Marketing y Comunicación en Mosaiqo, un nuevo proyecto de Gestión y Distribución de servicios de Presencia Online, Cloud Computing y Automatización Web que ofrecerá sus servicios a pequeñas y medianas empresas.

Mis disponibilidades para viajar son más bien amplias, así y como el trabajar fuera de mi ciudad de residencia, siendo Barcelona mi preferencia por ser mi ciudad natal. Tampoco descarto el extranjero, aunque por ahora, y por las exigencias del proyecto Mosaiqo, prefiero seguir probando suerte en España.

En fin, creo que por perfil somos muchos los que encajamos con lo que se está demandando, sólo falta aceptar que vivimos en un país abarrotado de licenciados infravalorados y no perder la cabeza la recordar la típica frase paternal de “si estudias mucho y aprendes inglés tendrá el futuro resuelto” …. ¿qué clase de humor negro es este?....

En definitiva, desde mi experiencia, me atrevo a afirmar que la iniciativa, al versatilidad y la polivalencia son las virtudes más apreciadas para un profesional, sin olvidar otras muchas que ya se dan por evidentes, como el nivel de formación, idiomas, buena presencia, don de gentes, trabajo en equipo (este me parece, por experiencia, realmente importante), puntualidad y entrega.

EL CREDO DE LA PUBLICIDAD

Es cierto, el panorama que plantea el mercado laboral actual es realmente desmoralizador, todo son noticias negativas...que si cae la bolsa, que si aumenta la prima de riesgo, que si hay más parados en España que vacas en Nueva Zelanda y un larguísimo etcétera que no consigue otra cosa más que la de desmotivarnos por completo. No entremos en este juego, no hagamos un caso excesivo y basemos todas nuestras expectativas de futuro en porcentajes y estudios económicos.

La mayoría de titulares advierten que las inversiones publicitarias han elegido el camino de bajada, pero el cuerpo de la noticia revela otros datos importantes, datos como que nuevos medios y formatos de comunicación están emergiendo notablemente, como que internet es el único medio al que no le ha afectado la crisis y que la tecnología móvil está creando nuevas necesidades de comunicación. 

Es cierto, el mercado está de capa caída, y para recuperarse se debe acelerar el consumo ¿y cómo puede acelerarse el consumo? creando necesidades por supuesto, ¿y quién puede crear esas necesidades? nuestra queridísima y amada publicidad.  Creamos y tengamos fe ciega en la publicidad, porque de todos los oficios inciertos este es, sin duda, el mejor. 

Siempre en tiempos difíciles algunas desacertadas compañías reducen en primera instancia sus inversiones en publicidad, lo que puede perjudicar levemente a algunos medios convencionales, como las revistas y las televisiones cuyos ingresos dependen de ello; todo y así, siempre habrá compañías en una mejor situación económica, pero sobretodo, con una mayor concienciación de lo importante que es la imagen de marca y la comunicación corporativa en un mercado cada vez más homogéneo y competitivo. 

No sólo siempre habrá compañías que tiren del carro, sino que las nuevas tecnologías, los nuevos formatos y la aceleración en general en la vida de las personas implican la aparición de nuevas formas de comunicar y de nuevos medios que explotar, así que, amigos míos colonicémoslos!!! Tenemos todo un Universo Online todavía lleno de indígenas a los que occidentalizar, y unas nuevas tecnologías y recursos que aprovechar. Ahora es el momento de innovar, si lo de siempre no funciona, busca algo nuevo, pero sobretodo, no pierdas la fe en la publicidad, una disciplina que, por lo menos, no deja indiferente a nadie.