UN EMPLEO DE ENSUEÑO

Actualmente una de las formas más recurridas para solicitar empleo es a través de la web, incluso ya empieza a verse cómo en la recepción de algunas empresas cuelgan carteles con el desmoralizador mensaje de "No se aceptan curriculums en mano". Bien, pues para facilitarnos dicha labor de búsqueda y captura, podemos encontrar infinidad de buscadores de empleo en la red totalmente funcionales y de diversas categorías, que nos permitirán buscar e inscribirnos a las ofertas de empleo según los parámetros que hayamos elegido.

Una de las trabas más importantes de los portales de búsqueda de empleo como Infojobs, Laboris, EmpleoFácil o Experteer es que debes dedicar un buen rato para registrarte y definir tu curriculum pues normalmente no basta con subir tu curriculum predefinido, así que hay que tomárselo con calma pues para tener presencia en los principales portales de empleo podemos, muy tranquilamente, perder más de una mañana entera. 

Dentro de las distintas oportunidades que brinda Internet, podemos encontrar distintos portales de búsqueda de empleo, desde los más generales y populares como InfoJobs que colabora con más de 200.000 compañías en España, hasta Monster, el portal de búsqueda de empleo más operativo a nivel mundial. Incluso podemos encontrar también buscadores de empelo más específicos como son, por ejemplo, Experteer, un servicio de empleo online para directivos y altos mandos (un servicio al que, sin duda, me gustaría recurrir algún día).

Dado que mi ambición profesional que expliqué en mi último post era conseguir el puesto de Directora de Comunicación, el portal de búsqueda de empleo que más se ajusta a mis demandas es Experteer, nada más lejos de la realidad al comprobar que todavía ando un poco lejos de conseguir mi meta, pero nada es imposible.

Tras realizar una exhaustiva búsqueda de ofertas de empleo para ejercer de DirCom en, lo que se da por hecho, una importante organización o institución, me he estampado de morros contra la cruel realidad, y es que a parte de exigir, como es lógico, amplios conocimientos e importantes facultades académicas, piden, como no, en todas y cada una de las ofertas que he encontrado, de 5 a 10 años de experiencia, y un inglés impecable, por supuesto.

Aparentemente no hay problema, me froto las manos, despliego las alas y dejo volar mi mente ilusoria buscando los másters más prestigiosos en Dirección de Comunicación y mostrándome totalmente dispuesta a formarme para ello, incluso pido presupuesto para realizar un curso intensivo en el extranjero de Inglés para algún día conseguir el deseado TOEFL. Muy bien, ya tengo mi planning para el próximo 2013, conseguir una beca para cursar un MBA Full Time Especializado en DirCom en ESERP, una de las más prestigiosas escuelas de negocios de Barcelona y comerme el mundo, ah no! espera! que necesito 5 - 10 años de experiencia...

Me queda mucho por reflexionar sobre ello pero si llegara a poder cursas el máster, al finalizar el mismo te garantizan la realización de unas prácticas, y creo que es entonces, cuando uno puede empezar a pensar en cómo conseguir experiencia laboral, y poco a poco, y aunque sea de becado en becado, ir consiguiéndolo, sabiendo que tus primeros trabajos, obviamente, van a ser mucho más modestos.

Si algo tienen en común las pocas ofertas que he encontrado para DirCom, a parte de la función, son los requisitos, pues todas y cada una de ellas exigían:

- Formación académica específica (licenciatura y/o ingeniería).

- Experiencia mínima de 5 años en un puesto similar.

- Inglés perfecto hablado y escrito a nivel negocios.

- Se valorará título MBA.

- Capacidad de liderazgo, buena presencia y dotes comunicativos.

Además, si la oferta era emitida por una empresa de un sector muy especializado, por ejemplo, en una multinacional farmacéutica, a estos requisitos se le añadiría el título en Medicina o similar. Realmente no parece una labor fácil, ningún puesto de tan arriba es sencillo, así que hay que pelear duro por ello, además siempre hay pequeñas y medianas empresas con un Departamento de Comunicación medianamente bien definido y que necesitan la presencia de una figura como la de DirCom. 

De todo esto, lo más motivador, es por supuesto, a parte del renombre que te cede el alto cargo, es el sueldo, que puede oscilar entre los 40.000 - 100.000 euros anuales, y el tipo de contrato, que por lo que he encontrado, es más que deseable, pues suele se indefinido tras periodo de prueba. Mi conclusión es que mi ambición es complicada, por definirla de alguna manera, pero capaz de otorgar un nivel de satisfacción personal por el que vale la pena trabajar duro, así que, aunque yo no cierro las puertas a ningún trabajo relacionado con la comunicación, intentaré pelear duro por mi sueño para que en un futuro, y tras años de experiencia en el sector, pueda llegar a alcanzarlo. De momento, visto como está el mercado laboral actual, creo que va a ser muy enriquecedor seguir formándose en la medida que a uno le sea posible, sobretodo a nivel económico.

DirCom, UNA AUTÉNTICA AMBICIÓN PROFESIONAL

Si tuviera que plantear una especie de Pirámide de Maslow en cuanto a metas profesionales sin duda la figura de Directora de Comunicación coronaría la cima de mis ambiciones, pues de entre todos los perfiles profesionales, dentro del ámbito de la publicidad y al comunicación, el de Dircom, me parece uno de los más polivalentes.

Gracias a las afirmaciones expuestas por uno de los grandes comunicadores del momento, Joan Costa, ya es más que sabido que las atribuciones de un Director de Comunicación superan en mucho lo que se entiende por Gabinete de Prensa, pues además de responsabilizarse de la relación con los medios, de la elaboración del manual de gestión comunicativa y del asesoramiento de la imagen institucional, el Dircom debe realizar actuaciones como la comunicación interna y externa, la comunicación institucional, la gestión de marca o imagen corporativa, la comunicación en periodo de crisis, el impulso de la cultura corporativa, relación pública e institucional, organización de actos y eventos, protocolo… vamos, un auténtico multiusos de la comunicación.

El director de comunicación es un profesional cuya misión es establecer la concepción, planificación y gestión de cualquier tipo de actividades que afecten a la imagen pública de su organización o a su propio funcionamiento interno. Joan Costa define suspicazmente 8 principales valencias para el perfil del Dircom: estratega, asesor, político, planificador, defensor de conductas, animador de grupos, abogado de público, e ingeniero de emociones. Dicho esto ¿quién puede escapar a los encantos de tal figura?

Son muy amplios los requisitos que se necesitan para poder ejercer de Dircom en una notable organización, de entre los que se pueden destacar los siguientes:

• Formación Universitaria específica 
• Amplia experiencia contrastada en puestos de responsabilidad en materia de comunicación.
• Caracterizarse por la predisposición al trabajo en equipos multidisciplinarios.
• Capacidad de gestión de recursos humanos y en el ámbito económico.
• Capacidad de liderazgo y creatividad.
• Amplio conocimiento en las teorías de la información y comunicación.
• Predisposición al trabajo en equipos multidisciplinarios.
• Dominio de idiomas.
• Polivalencia, flexibilidad, entrega y dedicación.

Desde luego no parece una meta fácil de conseguir, pues es una profesión que sin duda requiere de una gran dedicación y una buena suma de experiencias. 

Hace tiempo que llevo ambicionando este perfil como una gran expectativa profesional, de hecho he estado informándome sobre varios Másteres Avanzados en Dirección de Comunicación y prestado una gran atención a loa profesionales que están actualmente en activo, con lo que he llegado a la conclusión, que antes de invertir en un máster de este calibre conviene madurar, profesionalmente, y adquirir mayor experiencia en el sector comunicacional. para ello, me parece realmente enriquecedor, conocer los perfiles de los Dircoms en activos más prestigiosos del país. De entre ellos, me decanto por mencionar a María Umbert, Directora de Comunicación de Meliá Hoteles, pues es una de las pocas mujeres  que he encontrado ejerciendo en el puesto, y me ha llamado mucho la atención por el hecho de poder encontrar una mayor afinidad con ella. 

Aquí podréis encontrar una pequeña entrevista a María Umbert, en la que nos desvela como funciona el día a día en su pequeño departamento que, aun formado sólo por 4 personas, consigue gestionar la imagen de una cadena hotelera presente en más de 37 países. 

GESTIONA TU "YO" ONLINE

Buscar a los candidatos en Google se ha convertido en una costumbre entre los reclutadores de personal, como también a posibles socios y colaboradores. Esta nueva forma de selección de empleados evidencia que la reputación online está cobrando cada vez mayor importancia en el mercado laboral.

En la actualidad, se estima que el 78% de las empresas contratantes utiliza la web para monitorear los antecedentes de los candidatos al puesto, cuyos resultados pueden ser determinantes a la hora de la selección. Y es que aunque el currículum siga siendo un elemento de vital importancia, las redes sociales como Facebook, Twitter y Linkedin, han conseguido humanizar el proceso y ofrecer una visión mucho más personal sobre el candidato, pudiendo conocer sus gustos personales, sus intereses, amigos, y en definitiva, como se comporta el individuo en un ambiente mucho más cordial que el laboral.

Además, ahora las redes sociales profesionales como Linkedin ofrecen todavía más información profesional específica, pues te permiten la posibilidad de establecer contacto con los distintos profesionales de tu sector, así y como conseguir recomendaciones de aquellos que han trabajado contigo.

El método más utilizado por los departamentos de Recursos Humanos a la hora de elegir candidatos es el más empleado por todos, buscar en primer lugar el nombre del candidato en Google y monitorear su presencia en las distintas redes sociales, teniendo mayor relevancia redes como Facebook y Twitter que por su contenido se plantean como algo más informal, cercano y real que otras redes más profesionales como Linkedin, en las que la información está más medida y estudiada.

Dicho esto, ¿qué mejor manera de conocer nuestra propia reputación online que buscándonos en Google? En mi caso particular, el primer resultado es mi perfil en Linkedin, lo cual me complace gratamente pues me parece de lo más indicado. De mi perfil en Facebook en cambio, no aparece nada directamente debido a las condiciones de privacidad que tengo configuradas en mi cuenta, pero si aparecen páginas públicas de grandes marcas en las que he realizado comentarios en los muros, lo cual no me preocupa, pues al ser contenidos públicos mis comentarios están adaptados a los mismos.

Aparece también un blog que creé los primeros años de carrera con unos compañeros sobre Marketing de Guerrilla y comunicación viral. Una página de asociados en publicidad y 144 resultados más que a priroi no parecen perjudicar mi imagen. De todos los resultados obtenidos de la búsqueda de mi nombre completo el que menos me agrada quizás, sea el de una página web que creé en una asignatura del instituto, que debido a encontrarme en plena adolescencia esta no podía ser de otra caso más que de fiesta y ocio, por supuesto. Salvo por su espantoso diseño no debo preocuparme por los contenidos pues no parecen perjudiciales para mi reputación. No hay que olvidarse de mirar los resultados en imágenes. Bien, parece que estoy a salvo.

Después de analizar detalladamente mi presencia en Internet, creo que voy a configurar mi privacidad en facebook haciéndolo un poco menos privado, para que puedan tener acceso a contenidos no muy personales pero si que evidencien que tengo vida social por ejemplo. El mayor peligro que acecha normalmente nace de las publicaciones propias, aunque las redes sociales como Twitter estén concebidas para compartir con todo el mundo lo que hacemos en cada momento no significa que debamos hacerlo pues a veces, podría llegar a ser contraproducente. 

Por lo mismo, se aconseja separar y equilibrar el perfil profesional del personal, principalmente, mediante ajustes de privacidad en las redes sociales. Antes de postear o compartir alguna información o imagen, es mejor pensarlo con cautela para no perjudicar nuestra reputación. 

Aunque se debe ser prudente en la publicación de ciertos contenidos, también se debe aplicar el sentido común y no restringir situaciones distendidas. Por ejemplo, una foto bebiendo una cerveza en un evento familiar, demostrará parte de su personalidad y ofrecerá una visión más humana y cercana al empleador que podría llegar a favorecernos.

Desde mi perfil profesional, me parece realmente ventajoso que un empleador me encontrara en páginas como Linkedin, en Facebook (pero con la privacidad correctamente regulada), en páginas y blogs relacionados con el mundo de la Publicidad en los que haya participado, y ¿por qué no? En páginas de asociaciones benéficas, que seguro que no vendría nada mal. Estaría genial que apareciera también mencionada de alguna manera en las empresas que he trabajado o en los proyectos que he colaborado sin que sea dentro de mi propio perfil profesional.

Para concluir, y como sé que este blog también colaborará en mi reputación en la red, definiré brevemente mi perfil profesional: Actualmente me encuentro a una optativa de licenciarme en Publicidad y RRPP, cursé la beca Erasmus 2011 en Austria, un país de habla alemana en el que sobreviví gracias a mi nivel de inglés, evidentemente superior al B1 que exigían. Como formación adicional, poseo un Máster Avanzado en Diseño Gráfico y actualmente estoy cursando un Máster Técnico en Diseño Web. 

Hasta ahora he realizado 2 prácticas en empresas, siendo mi primera experiencia laboral en una Agencia de Publicidad y la segunda en el Departamento de Marketing y Comunicación de una empresa de Tecnología Digital y Electrónica de Consumo. Estas dos experiencias laborales me ofrecen sobretodo un potente ángulo de visión de las dos caras de la moneda, por un lado la de la Agencia de Publicidad y por otro lado la del Anunciante, dos vivencias simbióticas realmente enriquecedoras.

Como experiencia profesional, al margen de los becados, añadiré que gestioné la Estrategia de Comunicación de las Campaña de Apertura de una nueva clínica en Barcelona, y que a día de hoy, colaboro como Responsable de Publicidad, Marketing y Comunicación en Mosaiqo, un nuevo proyecto de Gestión y Distribución de servicios de Presencia Online, Cloud Computing y Automatización Web que ofrecerá sus servicios a pequeñas y medianas empresas.

Mis disponibilidades para viajar son más bien amplias, así y como el trabajar fuera de mi ciudad de residencia, siendo Barcelona mi preferencia por ser mi ciudad natal. Tampoco descarto el extranjero, aunque por ahora, y por las exigencias del proyecto Mosaiqo, prefiero seguir probando suerte en España. Como preferencias puedo decir que me interesa, especialmente, el ámbito de la comunicación corporativa e institucional pero siempre aprovechando mis conocimientos en diseño gráfico y mi amplio desarrollo en la conceptualización creativa. Mi aspiración, Dircom, para ello tengo planes de curar un máster oficial y posiblemente sea un MBA.

Dicho esto, me despido con una frase que me parece muy significativa sobre el Universo Online y la Reputación en la Red: "en este nuevo mundo vales lo que compartes, no necesariamente lo que sabes." Victor Puig.

LOS MÁS BUSCADOS EN PUBLICIDAD

En la actualidad, tanto en las agencias de comunicación y publicidad como en cualquiera de las empresas relacionadas con alguno de estos ámbitos, existe una fuerte demanda de profesionales que conozcan las nuevas tendencias del sector y dominen las líneas de negocio actuales.

Las empresas buscan profesionales con nuevas formas de pensamiento y que no sólo estén formados con el conocimiento y las destrezas necesarias para poder innovar a lo largo del proceso comunicativo, sino que también, sean capaces de aportar valores añadidos en el proceso productivo.  

En este sentido, y debido al tremendo auge que están experimentando las áreas del Marketing Digital, Cloud Computing y Posicionamiento Web, no es de extrañar que una de las figuras profesionales más demandadas en el sector del Marketing y la Comunicación sea la de Community Manager. 

El impacto que están teniendo las redes y los medios sociales en el universo online ha despertado un especial interés para las empresas, que de alguna manera, ven una nueva oportunidad de generar valor de marca más allá de los encarecidos medios convencionales.  

Desde mi humilde punto de vista, considero realmente importante para cualquier profesional del sector, conocer al dedillo las nuevas tendencias en publicidad y comunicación; todo y así, opino que algunas empresas caen en la trampa de un namming acertadísimo, y se convierten en auténticas "fashion victims". Todos estamos de acuerdo con que la palabra "Community Manager" tiene un flow alucinante, algo así como una especie de aro resplandeciente a su alrededor que dota al poseedor de un título alucinante, pero en mi opinión, el surgimiento de una nueva forma de comunicación no debe estar nunca en retraimiento de las demás. Me da la sensación de que muchas empresas se dejan seducir por el atractivo de esta nueva figura sin pararse a pensar si para su perfil de negocio es realmente interesante. En cualquier caso, debemos aprovechar el filón y prepararnos para aquello que se está demandando. 

 Dejando un poco de lado el Marketing Digital y el maravilloso Universo Online (tierra de oportunidades y la nueva América del siglo 21),  dada la situación del mercado laboral actual, está claro que para cualquier perfil profesional, dentro del ramo de la Publicidad y las RRPP, se considera de especial importancia el hecho de poseer idiomas (por supuesto cuantos más mejor), el haber tenido alguna experiencia internacional, y, claro está, haber realizado prácticas durante la carrera. 

Si indagamos en las cualidades personales y profesionales más valoradas por las empresas, descubrimos que la versatilidad, la polivalencia y la iniciativa, son algunas de las más cotizadas. Las empresas cada vez más, buscan perfiles altamente polivalentes, ya no se conforman con un Publicista, ahora quieren auténticos multiusos,  diseñador + Conceptualizador Creativo + copy + agente de cuentas, parece que el concepto "Todo en uno" creado por los publicistas ahora juega en nuestra contra. 

Bien, ahora llega el momento del autoanálisis y la autocrítica: estoy a una optativa de licenciarme en Publicidad y RRPP, cursé la beca Erasmus en Austria, un país de habla alemana en el que sobreviví gracias a mi nivel de inglés, evidentemente superior al B1 que exigían. Como formación adicional, poseo un Máster Avanzado en Diseño Gráfico y actualmente estoy cursando un Máster Técnico en Diseño Web. 

Hasta ahora he realizado 2 prácticas en empresas, siendo mi primera experiencia laboral en una Agencia de Publicidad y la segunda en el Departamento de Marketing y Comunicación de una empresa de Tecnología Digital y Electrónica de Consumo. Estas dos experiencias laborales me ofrecen sobretodo un potente ángulo de visión de las dos caras de la moneda, por un lado la de la Agencia de Publicidad y por otro lado la del Anunciante, dos vivencias simbióticas realmente enriquecedoras.

Como experiencia profesional, al margen de los becados, añadiré que gestioné la Estrategia de Comunicación de las Campaña de Apertura de una nueva clínica en Barcelona, y que a día de hoy, colaboro como Responsable de Publicidad, Marketing y Comunicación en Mosaiqo, un nuevo proyecto de Gestión y Distribución de servicios de Presencia Online, Cloud Computing y Automatización Web que ofrecerá sus servicios a pequeñas y medianas empresas.

Mis disponibilidades para viajar son más bien amplias, así y como el trabajar fuera de mi ciudad de residencia, siendo Barcelona mi preferencia por ser mi ciudad natal. Tampoco descarto el extranjero, aunque por ahora, y por las exigencias del proyecto Mosaiqo, prefiero seguir probando suerte en España.

En fin, creo que por perfil somos muchos los que encajamos con lo que se está demandando, sólo falta aceptar que vivimos en un país abarrotado de licenciados infravalorados y no perder la cabeza la recordar la típica frase paternal de “si estudias mucho y aprendes inglés tendrá el futuro resuelto” …. ¿qué clase de humor negro es este?....

En definitiva, desde mi experiencia, me atrevo a afirmar que la iniciativa, al versatilidad y la polivalencia son las virtudes más apreciadas para un profesional, sin olvidar otras muchas que ya se dan por evidentes, como el nivel de formación, idiomas, buena presencia, don de gentes, trabajo en equipo (este me parece, por experiencia, realmente importante), puntualidad y entrega.